제공=삼양식품 /[서울경제]

미국 시장조사 업체 누머레이터 '알파세대 선호브랜드' 조사

"지난해 매운맛 인기 속 소셜미디어 마케팅 주효"

삼양식품이 미국 시장조사업체 누머레이터가 선정한 '미국 알파 세대가 선호하는 브랜드' 1위로 뽑혔다.

누머레이터는 지난해 한 해 동안 소비자에게 사랑받은 브랜드를 결산하며 '알파 세대'(2010년 이후 출생자)가 선호하는 브랜드' 1위로 삼양(Samyang)을 꼽았다고 삼양식품이 16일 밝혔다.

10위 안에는 텀블러 '오왈라', 천연 비누 '닥터 스콰치', 아이스크림 '조니 팝스', 동결건조과일초콜릿 '트루 프루', 온라인게임 '포트나이트' 등이 이름을 올렸다.

누머레이터는 소셜미디어와 디지털 마케팅이 알파 세대에게 미치는 영향이 크다고 설명했다. 삼양식품은 누머레이터의 '가장 빠르게 성장한 브랜드' 부문 조사에서는 4위에 올랐다.

누머레이터는 지난해 매운맛이 인기를 끌었다면서 "핫소스 브랜드 멜린다, 후이퐁과 함께 틱톡에서 불닭 챌린지가 유행했던 삼양이 5위 안에 들었다"고 설명했다.

불닭볶음면 월마트·코스트코 등 주요 유통 업체 입점을 확대했다. 여기에 글로벌 마케팅을 소셜미디어에서 확산한 전략이 주효한 것으로 풀이된다. 지난해 5월 생일 선물로 까르보불닭을 받고 감격해 우는 소녀의 영상이 틱톡 조회수 1억을 넘기자 집으로 찾아가 선물을 전달하는 깜짝 파티를 열어준 것이 대표적이다.

삼양식품 관계자는 "소비자와 함께 소통하는 마케팅 전략이 좋은 반응을 얻었다"면서 "앞으로도 글로벌 시장 공략을 위해 다양한 활동을 펼칠 계획"이라고 말했다.

삼양식품의 미국법인인 삼양아메리카는 지난해 1∼3분기 매출이 1억9000만달러로 전년 동기 대비 126% 증가했다.

박윤선 기자ⓒ 서울경제